ממסורת לחדשנות: סיפור המיתוג של "סטודיו לצבע" בהשראת ונציה
כשניגשתי למלאכת המיתוג של חנות הצבעים, חיפשתי יותר מאשר רק "לוגו יפה". רציתי ליצור חוויה שגורמת ללקוח להרגיש את החומר, את התנועה ואת העומק שיש בכל גוון. ההשראה הגיעה מאחד המקומות הצבעוניים והמרהיבים בעולם: ונציה.
הקונספט: האמנות שבהשתקפות
ונציה ידועה בארכיטקטורה שלה, אבל כצלמת, העין שלי נמשכה דווקא למה שקורה למטה — במים. ההשתקפויות של הבניינים הצבעוניים בתעלות יוצרות מעין ציור שמן טבעי, דינמי ומרגש. הקונספט שנבחר למיתוג הוא "צבע בתנועה", המשלב בין הדיוק של עולם הצבע לבין האמנותיות שבצילום.
תהליך העבודה: מהעדשה למדף
התהליך העיצובי כלל שילוב ייחודי בין טכניקות צילום לעיבוד גרפי מתקדם:
שלב הצילום: בחרתי תמונות סטילס עזות, רוויות בצבעים חמים וקרים המאפיינים את הנוף הוונציאני.
העיבוד הדיגיטלי (The Warp): באמצעות כלי עיוות ותנועה בפוטושופ, "מתחתי" ושיניתי את הפיקסלים של הצילומים המקוריים. המטרה הייתה ליצור טקסטורה שנראית כמו השתקפות במים זזים — רכה, מופשטת ומלאה בחיים.
עיצוב האריזות: התוצאה הגרפית הפכה ל"עור" של המותג. כל אריזת צבע קיבלה גרפיקה ייחודית שנגזרת מהתהליך הזה, מה שיוצר בידול בולט על המדף ומראה יוקרתי ומזמין.
התוצאה: מותג שלא ניתן להתעלם ממנו
הפוסטרים והפרסומות של החנות אינם נראים כמו מודעות צבע סטנדרטיות. הם נראים כמו יצירות אמנות. החיבור בין הדימוי המופשט של המים לבין המוצר הפונקציונלי (הצבע) משדר ללקוח מסר ברור: כאן לא קונים רק צבע לקיר, קונים השראה.
"העיצוב החדש מאפשר לכל לקוח שרוכש פחית צבע לקחת איתו הביתה פיסה של אמנות וסיפור רחוק."
